GDPR, perché è importante conoscere questo acronimo nel data driven marketing

GDPR, perché è importante conoscere questo acronimo nel data driven marketing

La privacy è un tema che sta molto a cuore all’Europa, ecco perché dal 25 maggio 2018 entra in vigore una nuova legge sulla protezione e trattamento dei dati, appunto chiamata GDPR: General Data Protection Regulation. Tu penserai: “è come la classica spunta di T&C che accetto senza neanche leggere”. Non è proprio così. Vediamo quali sono i risvolti nell’ambito del data driven marketing e cosa un marketer o un professionista del settore deve sapere….

Leggi

Anche il mio panettiere investe in programmatic

Anche il mio panettiere investe in programmatic

Sotto casa mia c’è un panettiere che oltre a fare buonissime focacce e farinate, investe ogni giorno 5 euro su Facebook per promuovere la foto dei nuovi panini gourmet disponibili per la pausa pranzo. Ebbene sì, tra farine integrali e pizzette, sforna ogni giorno (inconsapevolmente) delle piccole campagne in programmatic. Il programmatic altro non è che una modalità di utilizzo di piattaforme che si integra ai processi della pianificazione tabellare. Provo a darti una semplice definizione…

Leggi

Influencer Marketing 2.0

Influencer Marketing 2.0

Come sviluppare una strategia influencer-oriented e gestire con successo il marketing dell’influenza. Presentazione di Andrea Testa Come riporta Gerardo, nella IV di copertina, il termine “influencer” è ormai entrato nel nostro vocabolario quotidiano. Questa disciplina del moderno marketing, è particolarmente suggestiva, in quanto, a differenza di altre verticalità, si può ricondurre a molteplici canali di comunicazione: dai social network, ai blog, per dirne due tra le più conosciute. Ma quali sono i reali problemi di…

Leggi

Programmatic Advertising per Marketing People

Programmatic Advertising per Marketing People

Pubblicità guidata dai dati? Sì grazie! Una guida per usare il programmatic nella tua prossima campagna pubblicitaria. Presentazione di Andrea Testa Il Programmatic Marketing, o comunque il Programmatic Advertising, cioè la pubblicità moderna per eccellenza, ancora meglio dire contemporanea. Un ambiente di lavoro che fonde l’intuizione umana, con l’intelligenza articifiacle, della quale molti millantano capacità, ma pochi, poi, sono in grado di spiegarne per bene i meccanismi. Non complessi, ma strutturati, predittivi, fino a diventare…

Leggi

La Nuda Verità sul Web Marketing

La Nuda Verità sul Web Marketing

Non fa miracoli, non è per tutti, ma a molti ha cambiato la vita. Presentazione di Andrea Testa “Il Maestro”, come lo chiamo io e come Claudio, con la sua consueta ironia, si lascia chiamare senza “montarsi la testa”. Non c’è da montarsi la testa, ma c’è da vivere la vita con spensieratezza e ironia, armi che ti rendono e mettono sempre un passo avanti rispetto agli altri. Insieme a Marco Biagiotti, altro autore della…

Leggi

Come individuare gli influencer?

Come individuare gli influencer?

L’individuazione degli influencer è senza dubbio uno degli aspetti più complessi di una strategia di influencer marketing e strettamente connesso ai processi per la costituzione di una relazione efficace tra brand e influencer. Entrambi questi aspetti sono trattati nel mio saggio Influencer Marketing 2.0 con una specifica chiave di lettura: da un lato, il superamento del modello di individuazione degli influencer basato sul mero Social Scoring – e, dunque, su una visione squisitamente quantitativa fondata…

Leggi

Perché investire in una strategia di influencer marketing?

Perché investire in una strategia di influencer marketing?

La parola chiave influencer marketing è semplicemente esplosa negli ultimi tre anni: secondo Google Trend, infatti, il termine ha acquisito una popolarità crescente, al punto da diventare uno dei trend topic del 2016. Secondo il report The State of Influencer Marketing 2017 realizzato da Linquia e condotto su 170 B2C marketer statunitensi appartente a una vasta varietà di industrie, l’influencer marketing ha conosciuto una crescita sorprendente nel 2016. L’86% dei marketer ha lanciato un programma…

Leggi

Avere successo con YouTube: il Video è il RE

Avere successo con YouTube: il Video è il RE

Strategie e Best Practice di Video Marketing. Presentazione di Andrea Testa Da quando l’avventura di Web For Breakfast è iniziata, avrete spesso letto che la scelta di autori non sempre noti(ssimi) al pubblico, era una scommessa che ci sentivamo da subito di vincere. Mano a mano che uscivano i volumi e questo è il VI della Collana di Digital Marketing, devo dire che le recensioni che ho letto in rete, sui vari store e i…

Leggi

Marketing Funnel

Marketing Funnel

Non va mai dato per scontato. Il suo funzionamento, per quanto scientifico, per lo meno dal punto di vista di chi sta scrivendo, deve in qualche modo dotarsi di una pillola di soggettività. Io da sempre, dico che nel funnel digitale (almeno, in quello digitale), dobbiamo fondere awareness e interest. Questo perché non si tratta di mostrare un manifesto a chiunque passi nella via. Addirittura oggi, anche le smart tv, si dotano di sistemi che…

Leggi

Advertiser Community Summit 2016 – Dublino

Advertiser Community Summit 2016 – Dublino

Il 25 e il 26 maggio si è tenuto l’Advertiser Community Summit presso la sede di Google a Dublino, al quale hanno partecipato i Top Contributor di tutto il mondo per scoprire le novità dei prodotti Google. In Italia sono 5 i Top Contributor di Google Adwords, 4 dei quali autori della collana di Digital Marketing. Sono state approfondite alcune novità presentate il 24 maggio durante il Google Performance Summit. Si è discusso molto dell’incidenza…

Leggi
1 2 3