Dimensioni Immagini Display AdWords

Dimensioni Immagini Display AdWords

Lo so… è grande cruccio quando ci vengono richieste le misure dei banner. Io ormai mi sono preparato, dando il link alla pagina della guida “Carica annunci illustrati di dimensioni diverse“. Ancora più fastidioso è intercettare quali sono le misure minime e consigliate per la generazione degli annunci adattivi per la Rete Display. Fortuna che non è come su Facebook, dove le regole del gioco cambiano spesso con l’umore dei programmatori… ma anche AdWords ci…

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Il corretto concept per il Targeting Estero

Il corretto concept per il Targeting Estero

Molto spesso ci troviamo di fronte a una differenza di comportamento, decisamente provinciale, quando vogliamo lavorare con il territorio italiano o in ambito internazionale. Si sente spesso dire “spingi l’offerta per la Lombardia“, o ancora “aggiusta l’offerta per Palermo“… ma quando si pensa all’estero, si afferma sommariamente “vorrei lavorare in Germania“. Ecco, questo tipo di difformità di vedute, è un po’ come guardiamo un film di fantascienza. Pensiamo – ne sono grande fan – a…

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Annunci Lightbox sulla Display di AdWords

Annunci Lightbox sulla Display di AdWords

L’annuncio Lightbox nasce con l’idea della seduzione. Attiri il prospect e poi ne misuri il tasso di ingaggio (coinvolgimento). Si perché i lightbox, anch’essi disponibili nella galleria annunci di AdWords, sono forse i più suggestivi proprio per la loro particolarità di attirare l’azione sul banner stesso. Misurazione dei Lightbox Interazioni, cioè clic, tocco o passaggio del mouse (mouseover), senza considerare che una volta attivati, possono essere visualizzati a schermo intero, caricando addirittura dei video. Inoltre,…

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Come funziona l’asta su AdWords

Come funziona l’asta su AdWords

L’asta di AdWords non è un’asta a rialzo. Vero, ma fino a un certo punto. Il punto chiave e fermo della questione, è solo che il punteggio di qualità assegnato alla parola chiave, non è influenzato dal CPC max che destiniamo alla parola chiave acquistata. Purtroppo però, il prezzo, è una determinate di un altro elemento dell’asta. Vale a dire il rank, cioè la posizione nella quale l’annuncio viene mostrato dopo una ricerca. Questo cosa…

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Annunci Estesi su AdWords

Annunci Estesi su AdWords

Ho impiegato un po’ di tempo per capire se il rilascio della beta sugli annunci fosse capitato nel momento ottimale. Vero che negli USA hanno delle dinamiche sulla corsa alle vacanze, o meglio, alle “vacation”, diverse dalle nostre. E vero anche che l’Italia è l’unico paese nel quale le persone, in agosto, spengono il cervello… ma alla fine dei conti, diciamo che storicamente, almeno come publisher, contiamo davvero poco. Fortuna però che la Community degli…

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AdWords, intelligenza artificiale

AdWords, intelligenza artificiale

Negli ultimi mesi AdWords ci ha abituato a grandi variazioni, come in una serie tv, dove alla fine di ogni puntata, resti col fiato sospeso fino all’inizio della puntata successiva. Talvolta sono invece come le stagioni, con dei grandi teaser che fanno da ambasciata e preludio all’AdWords che verrà. Come diceva Steven Levy, nel suo Rivoluzione Google (Hoepli, 2012) i fondatori del colosso di Mountain View (Page & Brin per chi ancora non lo sapesse),…

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Certificazione AdWords

Certificazione AdWords

Il corso, con 6 ore reali di lezione, ha il compito di offrire i fondamentali di AdWords, per consentire il superamento dell’esame sui principi base. Dalle basi alle best practice, ma finalizzando gli argomenti, con esempi pratici, per conseguire il superamento dell’esame. Certificazione AdWords Obiettivi del corso Durante il corso verranno mostrati esempi di come gestire le campagne AdWords, simulando possibili domande e cercando di capire quali sono gli argomenti che vengono trattati durante l’esame…

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AdWords e il Target per Regione

AdWords e il Target per Regione

Dobbiamo radicalmente cambiare approccio alle impostazioni di località. E’ inutile, assaliti dalla pigrizia, dimentichiamo spesso che in ogni regione si pensa in modo diverso. Scorrendo la penisola troviamo abitudini diverse, dettate da condizioni economiche diverse, abitudini alimentari anche. Passiamo dalla pianura, ai laghi, ai mari con una serie importante di montagne. Abbiamo cognomi diversi e viviamo in città con densità di popolazione assolutamente strampalate. Basta pensare che la maggior parte delle città ha all’incirca 80.000…

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Bozze ed Esperimenti su AdWords

Bozze ed Esperimenti su AdWords

Gli esperimenti sono una di quelle funzioni che da sempre vediamo in Beta. Le “perpetual beta” che fanno un po’ paura. Si capisce che potrebbero funzionare, ma poi non passano mai alla fase successiva. Gli ho usati tanto, ma ho sempre un ricordo agrodolce. Un po’ farraginosi da configurare, scarsamente performanti nella reportistica. Insomma, da grande fan dei test A+B erano un po’ una delusione. Finché non sono nate le Bozze e la nuova funzione Esperimenti….

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CPM vs CPC per la Display

CPM vs CPC per la Display

Vi state (da sempre) chiedendo chi vince nello scontro CPM vs CPC? Sempre ammesso che sia ancora il caso di discutere su quali strategie di awareness sono le migliori, dobbiamo un attimo focalizzare l’attenzione sulle reali potenzialità di una strategia Display a CPM contro una strategia a CPC. CPM vs CPC Da cosa nasce l’annosa questione? Spesso notiamo che il CTR di una display è più basso della CPM. Questo produce chiaramente un aumento della visibilità…

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